נשים.ביז לדף הבית
  | אינדקס עסקים נשים ביז | פורומים נשים ועסקים | אינדקס המאמרים |
 
 
pazitnuni
דר נאוה בויום באנר ליד חדש
מיסטיקה
פאנג שואי לזוגיות דורית זיני





לכל איש יש שם
ולכל שם יש משמעות וכוח.כיום, מושרשת ההבנה כי לכל חברה או גוף מסחרי, המתקיים ממכירת מוצר כזה או אחר, נדרשת מערכת שיווק ויחסי ציבור רצינית על מנת להגיע לקהל רב ומדויק יותר.
מאת: יעל לוטן - מנכ"לית לוטן תדמיות
 

לכל איש יש שם, ולכל שם יש משמעות וכוח.כיום, מושרשת ההבנה כי לכל חברה או גוף מסחרי, המתקיים ממכירת מוצר כזה או אחר, נדרשת מערכת שיווק ויחסי ציבור רצינית על מנת להגיע לקהל רב ומדויק יותר.

אין עוררין על העובדה כי אסטרטגיה נכונה של יחסי ציבור יכולה להעצים ולמנף מותג, ובאמת ליצור באזז סביב מוצר יציר אותה החברה.

כאשר מדברים על  התמחות בתחום יחסי הציבור,  הכוונה היא להתמקדות והתמקצעות בנושא אחד. קיימים אנשי יחסי ציבור אשר מתמחים בתחום של צרכנות, אחרים בהיי טק,  בפוליטיקה בתרבות ואמנות, וכדומה. אין ספק כי בהחלט חשוב להתמחות בתחום אחד ספציפי,  אך זה מתאים יותר לאמריקה. מדוע? משום ששם הכל גדול  ועצום יותר,  וכל תחום הוא עולם ומלואו!  כמות אמצעי התקשורת המסקרים אותו, פלטפורמות השיווק, וכמובן גודלו של קהל היעד, הופכים את ההתמקדות בנושא אחד למחויב המציאות.כאן, אצלנו בארצנו הקטנטונת, המצב שונה לגמרי.

הצורך להתמקצע ולהתמחות במקצועיות קיים, אולם חשוב הרבה יותר להיות מומחה ומבין אמיתי ביחסי ציבור. מומחה של יחסי ציבור יכול ויודע לבנות אסטרטגיה מנצחת אשר תוכל למנף כל מוצר.בדיוק כמו בשיווק, יש צורך במחקר מעמיק ובהבנת הרקע והיעדים, וכמובן  להיות יצירתי, חדשני ובעל מעוף על מנת ליצור את המסר המיוחד, ולהיות ראשון ושונה כי זה המוטו של יחסי ציבור.

אז במה כן צריך להתמחות? לדעתי, קיימת הבחנה בין מוצרים לאנשים.ומה בנוגע לאדם פרטי? האם ניתן לשווקו כמוצר או מותג?  התשובה היא: ללא ספק!

לצורך הדיון, אנחנו מתייחסים לאדם כמו למוצר. בשני המקרים יש ללמוד את הרקע ולקבוע יעדים, אולם בעוד שמוצר הוא חפץ ויש להתייחס לפונקציות שלו, לנראות שלו, ולהשוות אותו למוצרים דומים אחרים, הרי כאשר מדובר ביחסי ציבור לאנשים, אנו מדברים על דברים שונים ומיוחדים.                         

עלינו ללמוד ראשית את האדם, את אופיו, נטיותיו, יכולת התקשורת הבינאישית שלו, וכן את  קשייו ובעיותיו. עלינו להיות בוחני כליות ולב לעזור לו לראות את החזון היעד והמטרות, וכן  ללמד אותו לדייק את המסרים אותם ירצה להעביר לקהל היעד. אנו ניצור עבורו את המסרים המתאימים לו ואשר יציגו אותו כפי שהיה רוצה לבוא לידי ביטוי, נלמד אותו להתראיין לעיתונות הכתובה, נלמד אותו לשבת באולפן טלביזיה ולשמור על שפת גוף המביעה את אשר בכוונתנו להציג, ונשמור עליו מפני גורמים אינטרסנטים בעלי כוונות זדון.

כמו לכל מוצר אחר גם כאן יש לבנות אסטרטגיה מסודרת ומערכת צעדים להשגתה. גם אדם פרטי, בדיוק כמו כל גוף המנסה לשווק עצמו, יכול להגיע לתודעת רבים בעזרת יחסי ציבור נכונים, אשר הותאמו לאופיו וצרכיו של הפרט.  ניתן לסכם ולומר כי ישנה היום חשיבות גדולה לכל אדם הן במישור הציבורי והן במישור העסקי פרטי, בליווי וייעוץ אישי ונכון של יחסי ציבור. זהו כלי חיוני למיצוב האדם מיתוגו ומיקומו במקום ובסטטוס המבוקש לו.

אדם ללא הכוונה ימצא עצמו הרחק מאחורי אלו העומדים מולו, ולא פעם שלא בצדק....          

 

 


עוד מאמרים בנושא: פינת המומחה: יעל לוטן | יח"צ ואסטרטגיה תדמיתית
עוד מאמרים של: יעל לוטן
מאמר זה נצפה: 2757 פעמים

הוסף תגובה
   

חיפוש במאמרים  

 
מבזקים מנשים.ביז  

ליצירת קשר - שליחת מייל

"נשים ביז אירועים" הצטרפי לניוזלטר אחד שישאיר אותך בעניינים... כל אירוע חשוב לנשות עסקים, אירועי המיועד לנשים והמתוכנן ע"י נשים. ההרשמה חינם!

עמלנו רבות להפקת פרויקט ״חרות על ליבי״ פרוייקט במסגרתו התראיינו בעלות עסקים מהי עבורן חרות בעסק

אשת עסקים! יש לך אירוע מתוכנן עבור נשים? פני אלינו ואנו נפרסם את הארוע שלך..."נשים ביז אירועים" חדש!!!

רוצה להשיג יותר בפרסום באינטרנט? זה הזמן לפרסם בפורטל "נשים נקודה ביז" בעלות אפקטיבית .

רוצה להופיע ב"פגישה ב-4 עיניים"? למילוי השאלון המורחב שלנו... לא לשכוח לצרף תמונה!

פורטל לנשות עסקים  
לדף הבית
אודותינו
 
עסקים וכרטיסי ביקור  
כרטיסי עסקים
קורסים | סדנאות | ימי עיון
שדרות העסקים
קופונים ומבצעים
Networking קבוצות
 
מאמרים  
מאמרים חדשים
ניוזלטר בדיוור ישיר
אינדקס מאמרים
אינדקס כותבים
נשים | סיפורי הצלחה
עשרת הדיברות
בלוגים
 
לוחות מידע  
לוח אירועים
לוח מודעות
לוח אתרים
 
פורום נשים ביז  
נשים עצמאיות התפתחות אישית
נשים בעבודה
כלכלת המשפחה
בחזרה למעגל העבודה
ליווי עסקי ושיווקי
מיניות וזוגיות
בריאות ותזונה
ייעוץ והכוונה מקצועית
עסקים בראייה משפטית
קוסמטיקה ואסטתיקה
 
פינת המומחים  
איילת גרינברג | לצאת מהבלאגן
אירית רוטרובין | יעוץ קריירה
אמנון סער | נומרולוגיה קבלית
ורדה לב אש | מיניות האישה
בני מרגליות | אימון לפריצת דרך
יונה מאור | הדיאטנית שלך
יעל לוטן | אסטרטגיה תדמיתית
יערה הולצמן | המילה האחרונה
ליב"ה | עצמאות כלכלית
משולחנה של דר' קרול מקול
עפרה פסל | ניהול קשרים מניבים
צביקה ברגמן | שוק ההון
ריקי לנגברג - תזונה נכונה
שי וייסברג | לב חושב מוח אוהב
 
מידע שימושי  
משרדי ממשלה
רכבת ישראל
נחיתות נתב"ג
 
סקר  
האם את ספונטנית?
שמחה לכל הצעה לא שגרתית
תלוי במה מדובר...
רק אם היוזמה היא שלי...
מה זה ספונטנית?
 
  הצבעתך תרשם פעם אחת
הוקם ע"י סטודיו דקל - עיצוב אתרים © כל הזכויות שמורות