נשים.ביז לדף הבית
  | אינדקס עסקים נשים ביז | פורומים נשים ועסקים | אינדקס המאמרים |
 
 
פאנג שואי לזוגיות דורית זיני

מיסטיקה
pazitnuni
דר נאוה בויום באנר ליד חדש




איך כותבים סיסמא לעסק שלך?
מהי סיסמא? מהי מטרת הסיסמא? האם היא צריכה ליצור הזדהות.. ואיך עושים את זה? סדרת טיפים ומאמרים מקצועיים. כתבה ראשונה בסדרה.
מאת: יערה הולצמן ביסמוט - "המילה האחרונה" כתיבה שיווקית
 

בס"ד

מהי סיסמא?

הסיסמא מופיעה בסמוך לשם המותג ומלווה אותו בכל פעולות הפרסום והשיווק.

מהי מטרת הסיסמא?
להעביר את הערך של המותג, לחזק אותו ולהניע לפעולה.

איך היא עושה זאת?

היא יוצרת הזדהות עם הערך. לשם כך עליה להיות נוחה לקליטה, זכירה, שובבה, מקורית ובעיקר – יוצרת חוויה רגשית כלשהי, המזוהה עם ערכי המותג ("חדשני", "ירוק", סולידי, פורץ גבולות, מסעיר, מכובד וכן הלאה).

 

לפניכם מספר כללים ליצירת סיסמא מוצלחת:  

1. הגדירו את קהל היעד ואפיינו אותו

צעירים, מבוגרים, נשים, גברים, משכילים, עממיים, בעלי יכולת כלכלית, מעוטי יכולת, מסורתיים, חילוניים וכד'

 

2. ציינו מהי התועלת ללקוח

כעת, ערכו רשימה של כל התועלות שהלקוח עתיד להפיק משימוש במותג שלכם. למשל: עמיד לאורך זמן, שרות תמיכה 24 שעות, מינימום תקלות, ראש שקט, יש על מי לסמוך, מחזק את תדמית המצליחן וכן הלאה.

 

3.  בחרו את הטון המתאים לקהל היעד

כעת, עליכן להחליט על סגנון הסיסמא. ניתן לומר את אותו משפט בדרכים שונות ומגוונות: במטרה לשעשע, לסקרן, לאיים, להרתיע, להפתיע וכד'. חישבו, מה הכי קולע לקהל היעד שלכן, מה יבטא הכי טוב את ערכי המותג ובהתאם לכך בחרו את הטון.

 

4.  ערכו סיעור מוחות

ישנן שיטות רבות להגברת יצירתיות, אחת מהן היא לחשוב על הערך המרכזי של המותג שלכן. למשל: "יוקרה" ולהתחיל לכתוב על הנייר את כל האסוציאציות שהמלה "יוקרה" מעלה בכן. למשל: אבנים טובות, צדפה, מכונית יקרה, אריסטוקרטיה, לואי ה-14, יאכטה, גביע יין, יד עם כפפה, סיגר האוונה וכן הלאה. מלאו לפחות עמוד אחד בטרם תעצרו.

 

4. כתבו את הסיסמא

כעת נסו ליצור סיסמא שתכיל את הערך, התועלת ללקוח והטון בו בחרתן. כתבו זאת בתחילה כמשפט פשוט ושגרתי. כעת נסו לתמצת את המשפט למינימום המילים ההכרחי. עכשיו, נסו לעשות "טוויסט" – כלומר, שנו משהו במבנה של המשפט או במשמעות של אחת מהמילים, על מנת שיווצר גירוי, עניין ותחכום.

 

5. צידה לדרך

חישבו על מילים בעלות משמעות כפולה בהתאם למסר שלכן, השתמשו במילים מלהיבות ולא צפויות, השתמשו במילים נרדפות, העזרו בפעלים וצרו מקצב ותנועה בסיסמא. בחנו סיסמאות שהשפיעו עליכן, נתחו אותן ונסו ליישם זאת על הסיסמא שלכן.

 

דוגמא:

אם למשל אנחנו רוצות לכתוב סיסמא עבור עסק לבניית ציפורניים.

1. קהל היעד שלנו: מורכב מנשים בגילאי 15-55, משכילות ומטופחות, ערות למראן החיצוני ומוכנות להשקיע בו, מעודכנות מבחינה אופנתית ובעלות יכולת.

2. התועלת הייחודית ללקוחות: ציפורניים המודבקות בשיטה ייחודית שאינה מאפשרת התפתחות של פטריות.

 

3. באיזה טון נבחר?
למשל הפחדה. הפרסום יעסוק בנזקים של הדבקת ציפורניים לא מקצועית ובאחריות של הלקוחה לוודא שהיא אכן נעזרת בבעל מקצוע מיומן.

 

4. כתבו את הסיסמא:

נסו לחשוב על פתגמים או מושגים שמכילים את המילה – ציפורניים.

"לאחוז בציפורניים" הכוונה: לאחוז בשארית הכוח במשהו שעוד רגע עוזב אותך.

"בציפורניים שלופות" הכוונה: להתקיף מישהו.

 

כעת עשו זאת לגבי המילה – ידיים

"ביד חזקה" הכוונה: בכוח

"זה בידיים שלך!" הכוונה: זה באחריותך

"הורדת ידיים" הכוונה: סוג של ספורט תחרותי

"בידיים טובות" הכוונה: במקום בטוח, עם טיפול נאות

"בלי ידיים" הכוונה: בלי לגעת

"בשתי ידיים" הכוונה: להכין לבד בעצמך

"להרים ידיים" הכוונה: להתייאש

 

עכשיו נסו לשבץ את המסרים שלכן לגבי הציפורניים, בהקשר לידיים

 

"סופרנייל – זה בידיים שלך!"

"סופרנייל –את בידיים טובות!"

"סופרנייל – אל תרימי ידיים, יש פתרון לפטרת הציפורניים!"

 

הרעיון הובן? כעת עשו זאת אתן... זה בידיים שלכן J

 

כבר נרשמתן לסידרת הטיפים שלי לכתיבה שיווקית?

המילה האחרונה – כתיבה שיווקית לאינטרנט (ולא רק!)

yaara@hamila.net

03-6180361

www.hamila.net

 


עוד מאמרים בנושא: פינת המומחה: יערה הולצמן "המילה האחרונה"
עוד מאמרים של: יערה הולצמן ביסמוט
לכרטיס העסק: http://www.hamila.net
מאמר זה נצפה: 4300 פעמים

הוסף תגובה
   

חיפוש במאמרים  

 
מבזקים מנשים.ביז  

ליצירת קשר - שליחת מייל

"נשים ביז אירועים" הצטרפי לניוזלטר אחד שישאיר אותך בעניינים... כל אירוע חשוב לנשות עסקים, אירועי המיועד לנשים והמתוכנן ע"י נשים. ההרשמה חינם!

עמלנו רבות להפקת פרויקט ״חרות על ליבי״ פרוייקט במסגרתו התראיינו בעלות עסקים מהי עבורן חרות בעסק

אשת עסקים! יש לך אירוע מתוכנן עבור נשים? פני אלינו ואנו נפרסם את הארוע שלך..."נשים ביז אירועים" חדש!!!

רוצה להשיג יותר בפרסום באינטרנט? זה הזמן לפרסם בפורטל "נשים נקודה ביז" בעלות אפקטיבית .

רוצה להופיע ב"פגישה ב-4 עיניים"? למילוי השאלון המורחב שלנו... לא לשכוח לצרף תמונה!

פורטל לנשות עסקים  
לדף הבית
אודותינו
 
עסקים וכרטיסי ביקור  
כרטיסי עסקים
קורסים | סדנאות | ימי עיון
שדרות העסקים
קופונים ומבצעים
Networking קבוצות
 
מאמרים  
מאמרים חדשים
ניוזלטר בדיוור ישיר
אינדקס מאמרים
אינדקס כותבים
נשים | סיפורי הצלחה
עשרת הדיברות
בלוגים
 
לוחות מידע  
לוח אירועים
לוח מודעות
לוח אתרים
 
פורום נשים ביז  
נשים עצמאיות התפתחות אישית
נשים בעבודה
כלכלת המשפחה
בחזרה למעגל העבודה
ליווי עסקי ושיווקי
מיניות וזוגיות
בריאות ותזונה
ייעוץ והכוונה מקצועית
עסקים בראייה משפטית
קוסמטיקה ואסטתיקה
 
פינת המומחים  
איילת גרינברג | לצאת מהבלאגן
אירית רוטרובין | יעוץ קריירה
אמנון סער | נומרולוגיה קבלית
ורדה לב אש | מיניות האישה
בני מרגליות | אימון לפריצת דרך
יונה מאור | הדיאטנית שלך
יעל לוטן | אסטרטגיה תדמיתית
יערה הולצמן | המילה האחרונה
ליב"ה | עצמאות כלכלית
משולחנה של דר' קרול מקול
עפרה פסל | ניהול קשרים מניבים
צביקה ברגמן | שוק ההון
ריקי לנגברג - תזונה נכונה
שי וייסברג | לב חושב מוח אוהב
 
מידע שימושי  
משרדי ממשלה
רכבת ישראל
נחיתות נתב"ג
 
סקר  
האם את ספונטנית?
שמחה לכל הצעה לא שגרתית
תלוי במה מדובר...
רק אם היוזמה היא שלי...
מה זה ספונטנית?
 
  הצבעתך תרשם פעם אחת
הוקם ע"י סטודיו דקל - עיצוב אתרים © כל הזכויות שמורות