נשים.ביז לדף הבית
  | אינדקס עסקים נשים ביז | פורומים נשים ועסקים | אינדקס המאמרים |
 
 
דר נאוה בויום באנר ליד חדש
מיסטיקה
pazitnuni

פאנג שואי לזוגיות דורית זיני




מה הסקר?
בטרמינולוגיה של יחסי ציבור המילה "סקר" פירושה לבחון בקפדנות את דעת הקהל ביחס לרעיון, מוצר, היבט של החיים או כל נושא אחר. ע"י עריכת סקר מאדם לאדם ניתן לקבל מבט כולל של דעת הקהל על נושא מסוים באמצעות ניתוח של האחוז הגבוהה ביותר של תגובות הציבור.
מאת: יעל לוטן - מנכ"לית לוטן תדמיות
 

תמיד כשעולה המחשבה על קידום, לנגד עינינו עומדים לקוחות פוטנציאלים אליהם אנו נכספים להגיע.
תחילה אנו מגדירים אותם ואח"כ מתחילים לחשוב על אופן הפנייה אליהם. תמיד כאשר רוצים למכור משהו למישהו יש צורך באיסוף של מרבית הנתונים אשר יעידו על הרגלי הצריכה שלו ועל העדפותיו זאת על מנת שנוכל לדייק עד כמה שניתן בפנייתנו אליו.
כדי שתהיה לנו ממשות הדרך היעילה ביותר היא לערוך סקר.

בטרמינולוגיה של יחסי ציבור המילה "סקר" פירושה לבחון בקפדנות את דעת הקהל ביחס לרעיון, מוצר, היבט של החיים או כל נושא אחר. ע"י עריכת סקר מאדם לאדם ניתן לקבל מבט כולל של דעת הקהל על נושא מסוים באמצעות ניתוח של האחוז הגבוהה ביותר של תגובות הציבור.
השאלה מה פירוש הדבר עבור עסק קטן או אדם שניצב לבדו? ברור שהוא לא יכול לרוץ ולשכור מומחים לעריכת סקרי דעת קהל או חברת מחקר כדי שיספרו לו הכל על השכנים החדשים בשכונה החדשה או מה קולגות חושבים על הפרויקט שלו.
את יכולה לעשות סקרים משלך בקלות רבה.
סקר נעשה כדי למצוא איזה "כפתורים" יש לקבוצה בנושא עריכת סקרים, המילה כפתור פירושה הנושא או הביטוי או המושג שמתקשרים את הממשות של קהל ספציפי. זהו דבר שהוא ממשי לרוב האנשים באותה קבוצה ושניתן להשתמש בו כדי לקבל תגובה ולהשיג הסכמה. המונח בא מביטוי מראשית המאה העשרים " ללחוץ על כפתור" שפירושו, במובן פיגורטיבי "לבצע פעולה שבאופן אוטומטי תביא למצב העניינים הרצוי".
ביחסי ציבור, מצב העניינים שהאדם מעוניין בו הוא הסכמה ושיתוף פעולה עם פעולותיו.

בסקר עלינו להציג שאלות לאנשים על מנת להשיג את דעתם על משהו. כפתור הוא הנתון העיקרי שאת מקבלת מהפעולה הזו. זו התשובה שניתנה הכי הרבה פעמים לשאלת הסקר שלך והוא יעורר הסכמה ותגובה. כמובן שבאותה מידה ניתן גם לתכנן סקרים כדי לגלות מה אנשים מתעבים.
עם הידע שתשיגי מהסקר לגבי הקהל את בעצם פותחת פתח ליידע את אותו קהל באשר לרעיונות שאת רוצה שהם יקבלו – במילים אחרות, את תוכלי להעביר אליהם את המסר שלך.
המסר הוא התקשורת, המחשבה, המשמעות שאת רוצה להעביר לקהל או לציבור.
הכפתור הוא הדבר שמשמש להשגת הסכמתו של הציבור לשמוע את המסר.
שימי לב, מסר וכפתור אינם אותו הדבר.
על ידי עריכת סקר ומציאת הכפתור הנכון ניתן לאחר מכן להשתמש באותו כפתור כדי לעורר הסכמה ובאמצעותה לקבל תגובה.
סקרים נעשים על מנת להשיג הסכמה. סקרים לא נעשים לשום מטרה אחרת. הם נעשים על מנת לבסס הסכמה עם הקהל.

שואלים עשרה או אלף אנשים מה הם הכי היו רוצים או מצפים מצמיג של מכונית ושבעה או שבע מאות מהם אומרים לך "עמידות". זהו!
כדי לזהות את הצורך של קהל המטרה חשוב לערוך סקר וכך לדעת מה נדרש ורצוי ולא להסתפק בניחושים.

יעל לוטן – מנכ"ל לוטן תדמיות בע"מ.
www.lotan.org.il

מבוסס על עבודותיו של ל.רון הבארד.


עוד מאמרים בנושא: פינת המומחה: יעל לוטן | יח"צ ואסטרטגיה תדמיתית
עוד מאמרים של: יעל לוטן
מאמר זה נצפה: 2621 פעמים

הוסף תגובה
   

חיפוש במאמרים  

 
מבזקים מנשים.ביז  

ליצירת קשר - שליחת מייל

"נשים ביז אירועים" הצטרפי לניוזלטר אחד שישאיר אותך בעניינים... כל אירוע חשוב לנשות עסקים, אירועי המיועד לנשים והמתוכנן ע"י נשים. ההרשמה חינם!

עמלנו רבות להפקת פרויקט ״חרות על ליבי״ פרוייקט במסגרתו התראיינו בעלות עסקים מהי עבורן חרות בעסק

אשת עסקים! יש לך אירוע מתוכנן עבור נשים? פני אלינו ואנו נפרסם את הארוע שלך..."נשים ביז אירועים" חדש!!!

רוצה להשיג יותר בפרסום באינטרנט? זה הזמן לפרסם בפורטל "נשים נקודה ביז" בעלות אפקטיבית .

רוצה להופיע ב"פגישה ב-4 עיניים"? למילוי השאלון המורחב שלנו... לא לשכוח לצרף תמונה!

פורטל לנשות עסקים  
לדף הבית
אודותינו
 
עסקים וכרטיסי ביקור  
כרטיסי עסקים
קורסים | סדנאות | ימי עיון
שדרות העסקים
קופונים ומבצעים
Networking קבוצות
 
מאמרים  
מאמרים חדשים
ניוזלטר בדיוור ישיר
אינדקס מאמרים
אינדקס כותבים
נשים | סיפורי הצלחה
עשרת הדיברות
בלוגים
 
לוחות מידע  
לוח אירועים
לוח מודעות
לוח אתרים
 
פורום נשים ביז  
נשים עצמאיות התפתחות אישית
נשים בעבודה
כלכלת המשפחה
בחזרה למעגל העבודה
ליווי עסקי ושיווקי
מיניות וזוגיות
בריאות ותזונה
ייעוץ והכוונה מקצועית
עסקים בראייה משפטית
קוסמטיקה ואסטתיקה
 
פינת המומחים  
איילת גרינברג | לצאת מהבלאגן
אירית רוטרובין | יעוץ קריירה
אמנון סער | נומרולוגיה קבלית
ורדה לב אש | מיניות האישה
בני מרגליות | אימון לפריצת דרך
יונה מאור | הדיאטנית שלך
יעל לוטן | אסטרטגיה תדמיתית
יערה הולצמן | המילה האחרונה
ליב"ה | עצמאות כלכלית
משולחנה של דר' קרול מקול
עפרה פסל | ניהול קשרים מניבים
צביקה ברגמן | שוק ההון
ריקי לנגברג - תזונה נכונה
שי וייסברג | לב חושב מוח אוהב
 
מידע שימושי  
משרדי ממשלה
רכבת ישראל
נחיתות נתב"ג
 
סקר  
האם את ספונטנית?
שמחה לכל הצעה לא שגרתית
תלוי במה מדובר...
רק אם היוזמה היא שלי...
מה זה ספונטנית?
 
  הצבעתך תרשם פעם אחת
הוקם ע"י סטודיו דקל - עיצוב אתרים © כל הזכויות שמורות