נשים.ביז לדף הבית
  | אינדקס עסקים נשים ביז | פורומים נשים ועסקים | אינדקס המאמרים |
 
 

pazitnuni
מיסטיקה
דר נאוה בויום באנר ליד חדש
פאנג שואי לזוגיות דורית זיני




השקה מחודשת של העסק
עסקים רבים ממציאים את עצמם מחדש תחת מיתוג אחר, לעיתים אחרי החלפת הסלוגן או הפרזנטור, לאחר מתיחת פנים עיצובית או כתוצאה מהחלפת בעלי השליטה בעסק.
מאת: שירה דרורי - כותבת תוכן באינטרנט
 

עסקים רבים ממציאים את עצמם מחדש תחת מיתוג אחר, לעיתים אחרי החלפת הסלוגן או הפרזנטור, לאחר מתיחת פנים עיצובית או כתוצאה מהחלפת בעלי השליטה בעסק.
חברות רבות, גדולות וקטנות, עוברות שינויים עם השנים. בין אם מדובר בחברה המשווקת מוצרים אלקטרוניים, ארגון המספק שירותי מחשב או מכללה המציעה לימודים ו
מלגות, רוב הסיכויים שבשלב מסוים החברה תגדל, תעבור מיזוג או תשנה אסטרטגיה.

בשלב הזה יכולה השקה מחודשת לעורר באזז ועניין מחודש סביב העסק, לרענן ללקוחות קיימים ולהיחשף ללקוחות חדשים.
לפניכם סיבות לביצוע השקה ודרכים לבצע השקה בדרך הנכונה. 

מדוע להשיק מחדש?
יש סיבות רבות להשקה: זה יכול להיות עסק שנרכש על ידי חברה אחרת שרוצה להשיק אותו כשייך לקבוצת החברות שלה או עסק שרוצים להעלות את המוניטין והתדמית שלו. יתכן שההשקה נובעת מהסיבה שעד כה  הוא לא שווק בדרך הנכונה, או פשוט מכיוון שהעסק גדל ומציע מוצרים חדשים בסל שלו. לדוגמה, חברת רהיטים שמתחילה לשווק
חדרי ילדים ורוצה להרחיב את הפעילות למגזרים חדשים, כולה לערוך השקה מחודשת ולרענן את ההתעניינות סביב העסק.
השקה פירושה לבשר ללקוחות שמשהו בעסק השתנה ולהכיר להם את השינוי בדרך רשמית וחגיגית. חשוב לזכור שכל שינוי חיובי בעסק שלכם מאפשר נראות, וכדאי לנצל אותו במטרה  שיבחינו בכם.

השקה בחיבור הנכון
השקה מעוררת עניין והיא יכולה להביא לקוחות חדשים שנחשפו לעסק ובשל התחדשותו והתפתחותו לאפיקים שמדברים אליהם יותר.
עם זאת, חשוב מאוד שלא להתרחק יותר מדי ממקורותיכם, במיוחד אם לעסק הוותיק יש כבר קהל נאמן שלא בהכרח מקבל כל שינוי בברכה.
חשוב לשמור על החיבור לשורשים - לשדרג את הלוגו הקיים אך לא ליצור לוגו חדש שלא מזכיר את הלוגו הקודם, לשמור במסגרת בשפה העיצובית של העסק על הגוונים שמזוהים עם העסק בתוספת של חידושים מודרניים וכדומה. שמירה על אותו קו בטוויסט מחודש יבטיח השקה עדכנית אך לא מנותקת, אלא אם כן אתם לא מרוצים מהתדמית הנוכחית של העסק ואתם מעוניינים להעניק לו מעטפת ומהות חדשים לגמרי.

יוצאים לאור
לאחר שהוחלט על השקה מחודשת כולל כל ערכי הליבה החדשים של העסק: איפיון מחודש של קהל היעד, תוכנית אסטרטגית חדשה לגידול העסק, סרטון פרסומת או פרסומים שמלווים את ההשקה, וכל מה שיאיר את העסק באור מחודש, יש לעדכן את הלקוחות אודות השינוי התדמיתי, הפנים ארגוני, האסטרטגי או כל שינוי שהוביל להשקה.
ניתן לערוך אירוע השקה שאחריו יתחיל העסק את דרכו החדשה ולהזמין אליו את קהל הלקוחות הקיים להתרשמות כולל לקוחות פוטנציאליים, כדי למשוך אותם להגיע, ניתן להכריז על מבצעים לרגל ההשקה, ליצור פרסומים אודות העסק המחודש כדי להפנות את תשומת לב הקהל לחידוש ועוד. ניתן ליצור הודעת יחסי ציבור לעיתונות על שדרוג העסק שהתלוותה להשקה.

מרגישים את השינוי באוויר
חשוב מאוד להחליט במה מתבטאים השינויים שמבדלים בין העסק בגלגולו הקודם לעסק כפי שהוא יושק בקרוב, כדי שהלקוחות יבינו במה מדובר ומדוע כדאי להם להגיע ולגלות את העסק מחדש. סממנים ויזואליים כמו שפה עיצובית, לוגו, סלוגן או פרזנטור משקפים שינויים מהותיים יותר שמתחוללים בעסק. החידוש יכול להיות חוויית השימוש במוצר או חווית הקנייה במקום, הפיכתו של עסק בוטיקי ואינטימי לעסק בתנופה המציג שירותים מתקדמים. חשוב שהלקוח שמגיע שוב לעסק ירגיש את ההבדלים באווירה, בדינאמיקה, במוצרים חדשים ועוד כדי שההשקה המחודשת תתמוך בשינויים שקרו בעסק ולא תהיה חסרת אחיזה במציאות. עסק שלא שינה כלום מלבד לוגו יתקשה לשכנע את הלקוחות שאכן יש סיבה להשקה מחודשת. 


עוד מאמרים בנושא: הכשרה מקצועית
עוד מאמרים של: שירה דרורי
מאמר זה נצפה: 2157 פעמים

הוסף תגובה
   

חיפוש במאמרים  

 
מבזקים מנשים.ביז  

ליצירת קשר - שליחת מייל

"נשים ביז אירועים" הצטרפי לניוזלטר אחד שישאיר אותך בעניינים... כל אירוע חשוב לנשות עסקים, אירועי המיועד לנשים והמתוכנן ע"י נשים. ההרשמה חינם!

עמלנו רבות להפקת פרויקט ״חרות על ליבי״ פרוייקט במסגרתו התראיינו בעלות עסקים מהי עבורן חרות בעסק

אשת עסקים! יש לך אירוע מתוכנן עבור נשים? פני אלינו ואנו נפרסם את הארוע שלך..."נשים ביז אירועים" חדש!!!

רוצה להשיג יותר בפרסום באינטרנט? זה הזמן לפרסם בפורטל "נשים נקודה ביז" בעלות אפקטיבית .

רוצה להופיע ב"פגישה ב-4 עיניים"? למילוי השאלון המורחב שלנו... לא לשכוח לצרף תמונה!

פורטל לנשות עסקים  
לדף הבית
אודותינו
 
עסקים וכרטיסי ביקור  
כרטיסי עסקים
קורסים | סדנאות | ימי עיון
שדרות העסקים
קופונים ומבצעים
Networking קבוצות
 
מאמרים  
מאמרים חדשים
ניוזלטר בדיוור ישיר
אינדקס מאמרים
אינדקס כותבים
נשים | סיפורי הצלחה
עשרת הדיברות
בלוגים
 
לוחות מידע  
לוח אירועים
לוח מודעות
לוח אתרים
 
פורום נשים ביז  
נשים עצמאיות התפתחות אישית
נשים בעבודה
כלכלת המשפחה
בחזרה למעגל העבודה
ליווי עסקי ושיווקי
מיניות וזוגיות
בריאות ותזונה
ייעוץ והכוונה מקצועית
עסקים בראייה משפטית
קוסמטיקה ואסטתיקה
 
פינת המומחים  
איילת גרינברג | לצאת מהבלאגן
אירית רוטרובין | יעוץ קריירה
אמנון סער | נומרולוגיה קבלית
ורדה לב אש | מיניות האישה
בני מרגליות | אימון לפריצת דרך
יונה מאור | הדיאטנית שלך
יעל לוטן | אסטרטגיה תדמיתית
יערה הולצמן | המילה האחרונה
ליב"ה | עצמאות כלכלית
משולחנה של דר' קרול מקול
עפרה פסל | ניהול קשרים מניבים
צביקה ברגמן | שוק ההון
ריקי לנגברג - תזונה נכונה
שי וייסברג | לב חושב מוח אוהב
 
מידע שימושי  
משרדי ממשלה
רכבת ישראל
נחיתות נתב"ג
 
סקר  
האם את ספונטנית?
שמחה לכל הצעה לא שגרתית
תלוי במה מדובר...
רק אם היוזמה היא שלי...
מה זה ספונטנית?
 
  הצבעתך תרשם פעם אחת
הוקם ע"י סטודיו דקל - עיצוב אתרים © כל הזכויות שמורות